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印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月16日12點(diǎn)15分，位于印度浦那海爾工業(yè)園的海爾空調(diào)制造基地正式投產(chǎn)，首臺(tái)COSMOPlat平臺(tái)支持下的“印度造”智能變頻自清潔空調(diào)在基地下線。印度基地是海爾互聯(lián)工廠在全球復(fù)制的開端，通過與全球用戶的零距離交互，滿足全球用戶的全流程最佳體驗(yàn)。海爾空調(diào)是中國(guó)空調(diào)品牌唯一一個(gè)在印度全資建制造基地的企業(yè)。

據(jù)悉，印度基地投產(chǎn)后，海爾空調(diào)在印度銷售80%的產(chǎn)品由當(dāng)?shù)亍白越o自足”，也就是僅有20%的空調(diào)產(chǎn)品需要從中國(guó)進(jìn)口。海爾空調(diào)印度基地投產(chǎn)標(biāo)志著海爾空調(diào)全球化布局的落地深化。

海爾空調(diào)印度基地投產(chǎn)自清潔

11月16日中午，第一臺(tái)智能變頻自清潔空調(diào)下線，POONA女子盲人學(xué)校成為首個(gè)自清潔用戶，兩位老師站在空調(diào)外機(jī)旁邊合影留念。海爾希望這臺(tái)空調(diào)能為這所學(xué)校的女孩們提供健康、舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境。

海爾工作人員介紹，新基地生產(chǎn)的產(chǎn)品全部使用R410a和R32等環(huán)保制冷劑，大幅降低對(duì)臭氧層和氣候的雙重破壞，保護(hù)印度環(huán)境。據(jù)悉，首臺(tái)智能變頻自清潔空調(diào)在浦那海爾工業(yè)園下線，意味著繼中國(guó)、泰國(guó)、巴基斯坦后，海爾自清潔空調(diào)也在印度實(shí)現(xiàn)了本土化制造，自清潔的全球普及進(jìn)程再度加速，而海爾空調(diào)在全球的行業(yè)格局將隨之發(fā)生改變。

據(jù)了解， 在印度推出的自清潔空調(diào)，同樣起源于印度人民的痛點(diǎn)。在夏季酷暑時(shí)節(jié)，來自印度德里的Anamika女士在擦拭空調(diào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)空調(diào)蒸發(fā)器中布滿了灰塵。她試圖用牙刷、抹布等各種方法清潔，卻差點(diǎn)因此受傷。像該女士這樣的案例不在少數(shù)。為此，海爾推出了適合印度當(dāng)?shù)丨h(huán)境的自清潔技術(shù)

從今天的現(xiàn)場(chǎng)展示來看，海爾空調(diào)展示了智能高端健康產(chǎn)品，例如云鼎空調(diào)、帝樽空調(diào)，以及能吞掉“一束光“的新品——海爾凈界自清潔空調(diào)等，均在印度當(dāng)?shù)亓料唷?jù)工作人員介紹，海爾空調(diào)在印度市場(chǎng)上的變頻空調(diào)將全部用上自清潔。同時(shí)針對(duì)印度特殊需求，還推廣了智慧眼變頻技術(shù)和穩(wěn)壓變頻技術(shù)，解決當(dāng)?shù)赜脩粲每照{(diào)電壓不穩(wěn)、能耗高等痛點(diǎn)。

用“中國(guó)牌”打開印度高端市場(chǎng)

海爾空調(diào)已經(jīng)融入到他們的生活中，成為“印度人最信任品牌”。而這一成績(jī)，還要從十多年前進(jìn)入印度市場(chǎng)說起，海爾確定設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造“三位一體”本土化，在當(dāng)?shù)貥淦鹬袊?guó)品牌。

2003年，海爾成立印度貿(mào)易公司，海爾空調(diào)開始進(jìn)入印度市場(chǎng)。通過青島出口方式滿足當(dāng)?shù)劁N售。由于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施薄弱，印度電力資源短缺導(dǎo)致經(jīng)常停電，更不用說在家里使用空調(diào)。針對(duì)這一情況，海爾在2008年推出無氟變頻空調(diào)，這一新品打開了海爾空調(diào)在市場(chǎng)上的知名度。到后來建立空調(diào)實(shí)驗(yàn)室，推首臺(tái)智能變頻空調(diào)等一系列舉措讓海爾空調(diào)在當(dāng)?shù)刂燃彼偬嵘挠《仁袌?chǎng)數(shù)據(jù)來看，海爾推出的7星Dawn空調(diào)應(yīng)用智能智慧眼變頻功能，售價(jià)50000盧比，比市場(chǎng)上同規(guī)格同系列售價(jià)最高。5星帝樽售價(jià)90000盧比，比第二名韓國(guó)品牌還要高出10%。2017年，海爾變頻空調(diào)新品上市，帶動(dòng)空調(diào)銷量增長(zhǎng)80%，這些都成了印度用戶口中的“明星產(chǎn)品”。

目前，2017年在印度當(dāng)?shù)劁N售增幅為80%增幅第一，超行業(yè)5倍，形成完善的“三位一體”的本土化布局。如今印度海爾工業(yè)園的空調(diào)等基地投產(chǎn)，不僅將幫助提高當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力，還將創(chuàng)造約2000多個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，這將提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

“品牌出口+本土化”的全球化路徑

海爾是印度市場(chǎng)上唯一堅(jiān)持中國(guó)自主品牌出口的家電企業(yè)。相比于簡(jiǎn)單的加工型“產(chǎn)品輸出”、追求低端的成本優(yōu)勢(shì)，海爾更注重提供中國(guó)品牌在國(guó)際跑馬場(chǎng)中的綜合影響力。通過在全球市場(chǎng)形成制造、研發(fā)、設(shè)計(jì)的良性循環(huán)，最終建立起品牌優(yōu)勢(shì)。

需要點(diǎn)明的是，因空調(diào)企業(yè)屬于重資產(chǎn)企業(yè)，短期內(nèi)建設(shè)出完備的渠道、營(yíng)銷、品牌影響力的確困難不小，也是大多數(shù)空調(diào)企業(yè)用“貼牌”代替“創(chuàng)牌”的主要原因，但海爾空調(diào)這十多年中國(guó)自主品牌的堅(jiān)持，使其成為印度排名第一的中國(guó)自主品牌。

2011年海爾在“印度人最信任品牌50強(qiáng)”榜單中位于第19位，是唯一入選的中國(guó)品牌，海爾空調(diào)位于全球的18個(gè)制造工廠，也證明了全球化不只是“產(chǎn)品出口”，而是“品牌出口+本土化”的全球化戰(zhàn)略。從結(jié)果來看，海爾空調(diào)已做成了真正意義上的全球化。

如今印度經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，當(dāng)?shù)赜脩粢验_始關(guān)注品質(zhì)與健康?；诋?dāng)?shù)貙?duì)品質(zhì)的高增長(zhǎng)需求，海爾空調(diào)表示將在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)智能變頻自清潔空調(diào)，本次新基地投產(chǎn)標(biāo)志著海爾空調(diào)品牌全球化的進(jìn)一步深化。