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德國時(shí)間9月1日上午德國柏林電子展IFA展剛剛開幕，當(dāng)一位觀眾走上臺(tái)前，看到自己的Facebook留言被隨機(jī)選中在滾動(dòng)屏幕上播放時(shí)，激動(dòng)地大叫了起來。

海信IFA展臺(tái)世界杯體驗(yàn)區(qū)

“太刺激了，非常有意思的體驗(yàn)。我是球迷，尤其是看到和世界杯有關(guān)的一切時(shí)，我特別希望能親自觀看一場比賽。海信通過贊助歐洲杯和世界杯，拉近了我們的距離，仿佛世界杯就在明天開賽。謝謝海信，點(diǎn)燃了我對(duì)世界杯的期待，讓我們對(duì)海信有更全新的認(rèn)識(shí)?！?/span>

這位叫Vincent的年輕人來自德國，引發(fā)他尖叫的游戲是在展臺(tái)現(xiàn)場，消費(fèi)者通過掃碼，可以在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關(guān)的留言。系統(tǒng)通過自動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，一旦將消費(fèi)者的留言選中在滾動(dòng)屏幕上出現(xiàn)，消費(fèi)者則有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

有人說，海信一改往日的“技術(shù)男”形象，越來越懂得年輕消費(fèi)者的興趣愛好。而通過社交工具，讓年輕消費(fèi)者記住，這是海信在歐洲試圖通過社交工具營銷的趨勢(shì)。

海信是IFA展的?？?，但本次IFA展上，以全新面貌亮相的海信，透露出三個(gè)重要的信號(hào)：以家電制造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除了主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會(huì)成為重要渠道之一；新技術(shù)正成為立足的歐洲制高點(diǎn)，用核心技術(shù)贏得歐洲的信任；以家電產(chǎn)品為平臺(tái)，通過人工智能的互聯(lián)互通，為歐洲消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步確立在歐洲市場的一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%?！拔艺J(rèn)為海信未來還會(huì)有更大的增長空間。體育營銷給海信帶來了意想不到的收獲，持續(xù)的體育營銷一定會(huì)給海信帶來收獲期。我認(rèn)為海信開始讀懂歐洲市場，通過這次IFA展，我發(fā)現(xiàn)海信正在通過社交屬性工具，進(jìn)行社交營銷或社群營銷，這比較符合歐洲消費(fèi)習(xí)慣，很多人愿意用Facebook?！?一位法國經(jīng)銷商Bastien表示。

事實(shí)上，海信除了引人矚目的展臺(tái)外，此次攜手Facebook展開IFA線下體驗(yàn)，以社交媒體為主要平臺(tái)，世界杯為主題，搭建話題和現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)，并邀請(qǐng)C-BAS主持人進(jìn)行互動(dòng)是海信的一大亮點(diǎn)。

包括歐洲當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商亦認(rèn)為，海信越來越懂歐洲年輕消費(fèi)者。在本次展會(huì)上，通過用戶的UGC傳播，海信的新技術(shù)和產(chǎn)品將更為直接生動(dòng)的傳達(dá)給全球消費(fèi)者。其實(shí)，這正是海信在歐洲營銷的下一步，用人文關(guān)懷和文化偏好打造一個(gè)共同的圈層。而體育營銷，則是最好的橋梁。