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德國當(dāng)?shù)貢r間9月1日，在柏林舉行的2017年國際消費(fèi)電子展（IFA2017）上，海爾攜GE Appliances智能空調(diào)亮相展會。據(jù)悉，這是GE Appliances加入海爾大家庭后，GE Appliances智能空調(diào)首次登錄歐洲，將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，目前已在意大利市場建立了用戶群。這意味著海爾將以雙空調(diào)品牌協(xié)同深耕歐洲市場，強(qiáng)化海爾空調(diào)品牌集群的全球影響力。
歐洲作為近代工業(yè)發(fā)源地和世界經(jīng)濟(jì)中心，有著最繁榮的物質(zhì)文明和精神文明，歐洲用戶的需求也呈現(xiàn)典型的“品質(zhì)化”、“差異化”。GE Appliances空調(diào)首次出口歐洲，正是憑借其雙重優(yōu)勢：產(chǎn)品實(shí)力和海爾全球品牌實(shí)力。
GE Appliances空調(diào)首次出口歐洲
初進(jìn)IFA展主入口可以發(fā)現(xiàn)，以藍(lán)白兩色為主的海爾logo遍布近1900平方米的展區(qū)，成為德國IFA展中最強(qiáng)烈的“中國元素”。不只是海爾，GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝等海爾大家庭里的頂尖全球品牌悉數(shù)亮相，其中位于VIP展廳的GE Appliances空調(diào)顯得格外矚目。從海爾工作人員了解到，GE Appliances空調(diào)將啟動對外出口，率先服務(wù)歐洲五大國的用戶。
該VIP展廳位于場館北側(cè)，進(jìn)入貴賓廳后可以看到“GE Appliances”的標(biāo)志和正在被經(jīng)銷商詢問、體驗(yàn)的空調(diào)產(chǎn)品。從產(chǎn)品信息和現(xiàn)場體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除了節(jié)能、靜音、環(huán)保等特點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)的安全和人性化的智能技術(shù)，將成為其征服歐洲用戶的引領(lǐng)優(yōu)勢。
從產(chǎn)品屬性來看，GE Appliances的空調(diào)產(chǎn)品更具互聯(lián)網(wǎng)屬性和可靠性，更適合歐洲高端人群。因品牌在電器系統(tǒng)安全、信息安全等方面設(shè)立嚴(yán)苛的檢測體系，產(chǎn)品的安全性更是遠(yuǎn)高于國際電工委員會的IEC標(biāo)準(zhǔn)和美國UL標(biāo)準(zhǔn)。比如，GE Appliances 智能空調(diào)需要通過整機(jī)高溫點(diǎn)火實(shí)驗(yàn)，以保障用戶的空調(diào)防火安全，其獨(dú)特的安全性能在整個IFA展會中顯得尤為突出。
除了安全可靠的特點(diǎn)之外，其現(xiàn)場的人性化智能演示也讓人眼前一亮。一位多年從事空調(diào)行業(yè)的意大利經(jīng)銷商——Helmut體驗(yàn)后稱贊，“GE Appliances空調(diào)的睡眠模式非常人性化，它能在我睡眠時自動調(diào)整出舒適的溫度和風(fēng)速，可以讓我享受最香甜的睡眠?！倍渚邆涞倪h(yuǎn)程控制、周定時、睡眠模式等諸多智能科技，足以為歐洲五國用戶帶去更人性化的智能體驗(yàn)。
品牌協(xié)同強(qiáng)化海爾空調(diào)品牌集群全球?qū)嵙?/strong>
從90年代初第一批海爾冰箱進(jìn)入美國開始，海爾就開始了出口創(chuàng)牌的征程，還成為最早進(jìn)軍歐洲的中國品牌。迄今為止，海爾智能空調(diào)已出口至意大利、法國、俄羅斯、巴基斯坦、印度等海外32個國家和地區(qū)，其堅(jiān)持的“創(chuàng)牌”戰(zhàn)略，無形中為GE Appliances智能空調(diào)進(jìn)駐歐洲市場提供了助力。
從歐洲主流媒體的報道中能發(fā)現(xiàn)，歐洲市場早已鞏固了龐大的海爾空調(diào)“粉絲群”基礎(chǔ)，并斬獲了“中國第一跨國公司”、“A級節(jié)能之星”等榮譽(yù)和尊稱。而GE Appliances在歐洲市場也有著不俗的知名度和市場口碑，首位歐洲用戶——來自意大利米蘭的Robert，就是因?qū)E Appliances的可靠性早有耳聞，并被其人性化智能吸引而立即下單，如今GE Appliances空調(diào)已聚集了越來越多的意大利粉絲。
可以預(yù)見，海爾空調(diào)的粉絲社群基礎(chǔ)，加上GE Appliances“美國第一家電知名品牌”的優(yōu)質(zhì)口碑，將大幅降低其空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場的難度。尤其值得注意的是，本次加入的GE Appliances空調(diào)，將與海爾智能空調(diào)并肩服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩?，深耕歐洲市場為用戶提供更完善的智能健康空氣解決方案。
目前，海爾全球化已經(jīng)形成海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、AQUA、GE Appliances等多空調(diào)品牌集群，融合全球研發(fā)、制造實(shí)力后，各品牌基于本土化為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┊a(chǎn)異化解決方案。多品牌的獨(dú)立運(yùn)營與相互協(xié)同，又使得海爾空調(diào)擁有了行業(yè)難以復(fù)制的全球?qū)嵙Α?/p>
2017年1-8月，海爾智能空調(diào)海外同比增幅150%，海爾空調(diào)在巴基斯坦連續(xù)11年市場占比第一，在俄羅斯、意大利、泰國、美國等國家穩(wěn)居中國自主品牌第一。 在數(shù)年的“創(chuàng)牌”歷程中，海爾空調(diào)已在全球市場“立足生根”，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已成為全球互聯(lián)空調(diào)第一品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，此番GE Appliances空調(diào)啟動對外出口，將再度強(qiáng)化海爾空調(diào)品牌集群的實(shí)力，助力海爾向全球用戶展示中國品牌形象。
