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5月16日，海爾廚電與大自然櫥柜簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，海爾成套廚電將裝入300家大自然整體廚房體驗店。至此，海爾廚電已經(jīng)與美睿、東方邦太等6個品牌櫥柜商達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)入超過2700家整體廚房體驗店，通過品牌、資源、渠道共享的方式共同推進(jìn)整體廚房在中國市場的發(fā)展，做強(qiáng)終端體驗。
海爾成套廚電入駐超2700家櫥柜店
進(jìn)入2017年以來，受互聯(lián)網(wǎng)消費方式和家裝一體化趨勢影響，廚電和櫥柜商聯(lián)合提升用戶購買體驗的方式成為市場趨勢。海爾廚電此前先后與東方邦太、金牌櫥柜等多家櫥柜商達(dá)成戰(zhàn)略合作，包含此次大自然櫥柜，海爾成套廚電將裝進(jìn)2700多家整體廚房體驗店，為用戶帶來廚裝一體化體驗。
大自然櫥柜負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇與海爾廚電進(jìn)行合作，正是看中了海爾大廚電戰(zhàn)略下的產(chǎn)品創(chuàng)新實力和增長潛力。2017AWE海爾發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略，形成了包括Fisher & Paykel社交廚房、GE Appliances專業(yè)美式廚房、卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房、統(tǒng)帥時尚廚房5大品牌在內(nèi)的全套系解決方案，以全球資源滿足全球用戶需求，為世界用戶提供差異化廚房生活場景。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾廚電與櫥柜商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面讓全球用戶可以享受到一站式、全流程的廚裝服務(wù)，讓用戶省心省力，另一方面，借助雙方資源，海爾全球研發(fā)資源的創(chuàng)新成果有了更多接觸用戶的觸點，方便全球用戶更直觀地體驗海爾大廚電服務(wù)方案，同時，櫥柜商也能借助海爾廚電的產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢和用戶規(guī)模，進(jìn)一步拓寬市場空間。
大廚電戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“平臺時代”
海爾大廚電戰(zhàn)略展現(xiàn)了自身的強(qiáng)大實力和吸引力，其根本原因在于海爾廚電品牌“平臺”對世界優(yōu)秀資源的吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的用戶需求越來越碎片化，而品牌則呈現(xiàn)出集中化的發(fā)展趨勢，在家電行業(yè)整體市場形式復(fù)雜、下行壓力較大的“新常態(tài)”下，品牌和產(chǎn)業(yè)資源正逐步向“平臺”靠攏。
縱觀全球家電行業(yè)，海爾廚電是為數(shù)不多的使全球各類資源集中為用戶服務(wù)的“平臺”。海爾廚電整合Fisher&Paykel、GE Appliances等優(yōu)秀資源后，在更大范圍和更深層次上整合全球資源，讓世界各地用戶的差異化需求，創(chuàng)新出5頭燃?xì)庠?、云廚套系等領(lǐng)先產(chǎn)品，滿足需求的同時引領(lǐng)用戶消費升級。同時，海爾還聯(lián)合超過2700櫥柜商資源，做強(qiáng)渠道終端展示方案，讓領(lǐng)先產(chǎn)品真正為用戶所知、所感、所用。
平臺聚合資源最重要的不是1+1=2，而是聚合資源創(chuàng)生出全新的產(chǎn)品和服務(wù)競爭力，5頭燃?xì)庠钍呛柸蜓邪l(fā)資源聚合出的新成果，作為一個開放兼容的平臺，海爾廚電的產(chǎn)品與櫥柜商的跨界資源聚合也有系列創(chuàng)新成果。舉例來說，美睿櫥柜此前就根據(jù)GE Appliances的整套廚電專門定制了新型櫥柜，為用戶帶來整體廚房新選擇。由此看來，海爾與櫥柜商共同面向用戶需求的新型合作關(guān)系帶來的將是海爾廚電、櫥柜商及用戶的多元共贏。
互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)要么擁有平臺，要么被平臺擁有。全球家電行業(yè)經(jīng)過百年發(fā)展后，正從“品牌時代”向“平臺時代”跨越，海爾大廚電戰(zhàn)略憑借全球?qū)嵙驮鲩L潛力，成為全球廚電領(lǐng)域屈指可數(shù)的平臺，吸引了各類資源向海爾大廚電平臺靠攏，推動資源和需求的全球動態(tài)平衡。可以預(yù)見，“平臺時代”全球廚電行業(yè)格局將進(jìn)一步向海爾等優(yōu)勢平臺集中。
