11月中旬，海爾冰箱發(fā)布了印度市場(chǎng)第四季度最新銷量情況。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在印度近2年的市場(chǎng)銷售中，高端市場(chǎng)銷量呈倍速增長(zhǎng)。其中，對(duì)開(kāi)門冰箱在高端市場(chǎng)中表現(xiàn)尤為搶眼。海爾在印度首推的蘭花、蓮花兩款個(gè)性定制冰箱就是對(duì)開(kāi)門高端產(chǎn)品，可以將其看作是海爾在印度整體高端家電市場(chǎng)的一個(gè)縮影，在銷量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，還打破了印度冰箱行業(yè)千篇一律的傳統(tǒng)制造局面，帶領(lǐng)印度進(jìn)入個(gè)性定制時(shí)代。
法國(guó)現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)大師皮埃爾（Pierre）曾說(shuō)過(guò)：“最好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)其實(shí)都出自用戶之手，因?yàn)橛脩舨抛钋宄约盒枰裁础！币劳泻柕慕换テ脚_(tái)，海爾冰箱定制小微率先為印度用戶提供定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了用戶需求與產(chǎn)品研發(fā)制造的無(wú)縫對(duì)接。基于社群交互，印度用戶共同的情感訴求成為了海爾冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新的根本動(dòng)力，海爾在印度先后推出了幾十款個(gè)性圖案的定制冰箱，包括4個(gè)類別：自然風(fēng)光、保鮮保濕、家庭、藝術(shù)風(fēng)格，最終依據(jù)用戶喜好選了5款上市。其中，從上市后的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，印度用戶普遍喜愛(ài)的蘭草和蓮花圖案的定制冰箱最受歡迎。
自2007年進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，海爾冰箱通過(guò)持續(xù)與用戶交互，不斷提升用戶體驗(yàn)。除了率先推出個(gè)性定制冰箱，滿足了愛(ài)好個(gè)性定制服務(wù)的消費(fèi)群體的需求外，在外觀上，海爾冰箱還根據(jù)印度當(dāng)?shù)赜脩羯氏矏?ài)度和追求時(shí)尚簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的心理，新推出淡金色和外觀簡(jiǎn)潔大方的冰箱也頗受歡迎。此外，在產(chǎn)品功能上，海爾冰箱也根據(jù)印度當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行本土化創(chuàng)新。基于印度高溫高濕的地理環(huán)境，對(duì)冰箱的保鮮要求較高，海爾冰箱不斷創(chuàng)新保鮮技術(shù)，為用戶提供健康的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)冷藏使用較多的習(xí)慣，海爾推出上冷藏下冷凍的“不彎腰冰箱”，顛覆印度市場(chǎng)的傳統(tǒng)觀念。
正是基于海爾冰箱始終堅(jiān)持以用戶需求為中心，進(jìn)行本土化創(chuàng)新，使海爾冰箱在海外市場(chǎng)銷量飛速增長(zhǎng)。在日本市場(chǎng)，海爾冰箱推出的對(duì)開(kāi)門高端產(chǎn)品，提高保鮮力極大的契合了日本用戶的生鮮、魚食文化，獲日本用戶青睞，使得市場(chǎng)份額居行業(yè)前三，近年來(lái)銷量實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)專家表示，海爾冰箱在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過(guò)社群定制，將徹底解決消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的消費(fèi)痛點(diǎn)。通過(guò)個(gè)性化定制服務(wù)的海外推廣，海爾冰箱不僅帶領(lǐng)印度冰箱行業(yè)邁入“個(gè)性化”時(shí)代，還實(shí)現(xiàn)自身個(gè)性定制服務(wù)的再突破，也必然推動(dòng)印度整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“自我經(jīng)濟(jì)”形態(tài)的滿足。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
