上周，在剛剛結(jié)束的中關(guān)村國際創(chuàng)意節(jié)科睿獎評選典禮上，樂視大屏營銷的“品牌共贏 營銷有道 歐派&樂視515聯(lián)合發(fā)布會案例”在現(xiàn)場專家和大眾媒體的投票支持下，擊敗百度、分眾傳媒、阿里媽媽、愛奇藝等競爭案例，一舉摘得行銷創(chuàng)意金獎。
今年5月，樂視超級電視推出全球首家家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺——樂視大屏購。歐派家居作為樂視大屏購全球首個生態(tài)級合作伙伴，雙方共同打造超級愛家日，將科技、產(chǎn)品與消費者情感訴求相結(jié)合，在未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費者帶來更為便捷、舒適的家居體驗;對于整個家居行業(yè)而言，更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。
樂視&歐派發(fā)布會營銷案例：
1. 樂視與歐派聯(lián)合舉辦發(fā)布會
5月15日，樂視在京舉行“超級愛+”發(fā)布會，聯(lián)手歐派打造“超級愛家日”。發(fā)布會中，歐派與樂視雙方共同就如何聯(lián)動科技與生活，為家庭帶來更具質(zhì)感的生活體驗展開分享。
2. 發(fā)布倒計時宣傳海報，獲得超高關(guān)注度
與歐派的合作被認為是樂視全面進軍智能家居的重要一步，樂視的目標是讓超級電視成為家庭的計算中心，并使智能廚房、智能櫥柜在內(nèi)的智能家居成為現(xiàn)實。通過前期海報宣傳，為樂視與歐派的化反合作進行預(yù)熱。
3. 家庭營銷場景布局營造現(xiàn)場氣氛
樂視首次將發(fā)布會現(xiàn)場打造成家庭營銷場景，場外設(shè)置互動體驗區(qū)，以概念+體驗共同詮釋歐派愛家品牌理念，讓觀眾在發(fā)布會現(xiàn)場感受到家一般的溫馨。
4. 開啟全新戰(zhàn)略合作，推出“超級愛+”計劃
“超級”，即慶祝樂視超級電視三周年;“愛”，特指歐派專有的公益項目愛家計劃;“+”，代表歐派整體櫥柜為滿足消費者一站式定制家居夢想而提出的“櫥柜+”概念。
5. 樂視全生態(tài)直播，加大品牌曝光
依托于樂視云全程技術(shù)保障，采用電視、手機、PC、平板電腦四屏直播，以及線下5000家LePar店同步直播，并通過后續(xù)矩陣式傳播擴大事件聲量并持續(xù)推向高潮。
全球首個大屏生態(tài)服務(wù)運營商
此次獲獎也僅僅是是樂視大屏所獲的眾多殊榮之一。今年8月，樂視超級電視在與三星、索尼、LG、海信、TCL等企業(yè)進行激烈的角逐后脫穎而出，榮獲IFA2016互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎(Internet TV Solutions Gold Award)。這個獎項有家電行業(yè)的“奧斯卡”之稱，擁有大屏生態(tài)系統(tǒng)的超級電視，在科技、藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)三者的結(jié)合上做到了世界領(lǐng)先，在分眾運營上的創(chuàng)新給用戶帶來了全新的使用體驗。
(IFA2016互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎)
在2016年中國智能電視運營大數(shù)據(jù)發(fā)布會上，樂視超級電視又攬獲了最具含金量的“智能電視最佳平臺獎”，同時還獲得了組委會頒布的“最佳用戶體驗獎”、最佳少又兒/動漫片源、體育資源貢獻等獎項。
頻頻摘得行業(yè)桂冠，樂視超級電視作為中國智能電視的第一品牌，以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式改變了以硬件為主體的商業(yè)思維與經(jīng)營模式，將內(nèi)容運營、用戶體驗等生態(tài)建設(shè)上升至新高度，用一己之力改變了電視行業(yè)的發(fā)展軌跡。
通過跨界創(chuàng)新，生態(tài)運營，不斷創(chuàng)造獨一無二的產(chǎn)品體驗和更高的用戶價值。樂視超級電視重構(gòu)了電視價值，超級電視成為樂視第一大流量終端平臺，將加快樂視的大屏商業(yè)化步伐，同時超級電視也是整個電視行業(yè)最具運營價值的平臺。
超級電視搭載的EUI TV操作系統(tǒng)首創(chuàng)多類型桌面，并首次實現(xiàn)意識流交互，讓用戶所想即得，完全實現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，9路HD硬解碼支持LIVE超級直播墻、同步院線、樂見、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進行分眾運營，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面。在影視迷眼中，超級電視+客廳就是超級影院;在游戲迷眼中，超級電視+客廳就是游戲廳;在購物達人眼中，超級電視+客廳就是精品Shopping Mall……
樂視作為全球首個提出“大屏生態(tài)服務(wù)運營商”模式的創(chuàng)新企業(yè)，推動整個行業(yè)進入大屏生態(tài)運營時代。據(jù)悉，今年上半年的大屏營收有了重大突破，其中廣告收入同比增長301%，客戶數(shù)量同比增長134%，周下單突破1000萬，單項目下單突破2000萬。通過大屏營銷，樂視已經(jīng)得到了包括梅賽德斯奔馳、寶馬、英菲尼迪、迪奧、寶潔、百威英博等超過200家國內(nèi)外知名品牌主的認可。
