年中購物盛事京東618完美收官，作為各大商家的比拼場，618的成績單不僅標(biāo)志著一年的銷售紅利，更是廣大用戶對品牌滿意度的問卷調(diào)查結(jié)果。
京東618美的生活電器再創(chuàng)佳績，品質(zhì)家電詮釋“多一小時，愛自己”
美的生活電器在過去幾年的618都取得了不錯的成績，頂著無冕之王的壓力，在今年618中，美的生活電器再次沖破紀(jì)錄，取得單日全網(wǎng)銷售額突破9200萬，同比增長78%，衛(wèi)冕廚房電器類目第一的成績。
其中，本次主推的美的電飯煲WFZ4023XM在5分鐘內(nèi)就售出了1000臺，創(chuàng)下了IH電飯煲瞬時銷量紀(jì)錄；而另一款明星產(chǎn)品美的電水壺WH415E2g更是在1個小時內(nèi)爆出1.5萬臺的銷售成績。
這些數(shù)字再一次證明，作為一個中國家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，美的生活電器深入人心的優(yōu)秀品質(zhì)，以及“多一小時愛自己”的產(chǎn)品理念，迎合了用戶對當(dāng)今小家電的全方位需求。
在本次618中，美的生活電器除了堅持一貫的品質(zhì)家電戰(zhàn)略，在營銷模式上又創(chuàng)下了同行業(yè)的一大亮點。
618創(chuàng)意營銷成亮點，“驚喜”頻頻獲熱議
自踏入6月，美的生活電器積極投放網(wǎng)絡(luò)等新興渠道。響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱議的6月份某一天將有25小時的新聞，美的生活電器趁勢在官微上引出“多一小時，愛自己”的618主題，正式開啟了618創(chuàng)意營銷的道路。
緊隨其后，美的生活電器造勢發(fā)布了一段名為“這一個小時到底發(fā)生了什么”的懸疑視頻，配合微信公眾號詮釋“多一小時，愛自己”的話題，將美的生活電器本次618“多一小時，愛自己”的活動主題深化到廣大年輕用戶。
壓軸彩蛋“海選直播”，網(wǎng)紅PK精彩不斷
經(jīng)過前期的鋪墊預(yù)告，正當(dāng)各方猜測美的生活電器的下一個大動作時，美的家電首創(chuàng)性地推出壓軸之作----網(wǎng)紅直播海選家電代言人。
活動一經(jīng)公布，就有大批網(wǎng)絡(luò)紅人踴躍參加，短短幾天，網(wǎng)紅活動就獲得了超十萬的播放量，經(jīng)過八強之戰(zhàn)，最終決出首個家電網(wǎng)絡(luò)代言人。
試水“網(wǎng)紅營銷”獲成功，家電企業(yè)走出年輕化道路
在本次網(wǎng)紅營銷中，美的生活電器作為一個老牌家電企業(yè)，突破自己的經(jīng)營瓶頸，大膽尋求創(chuàng)新，采用時下最流行的“網(wǎng)紅”這一元素進行營銷，吸納了一大批年輕用戶，有利于自身產(chǎn)品功能設(shè)計更貼近年輕用戶的消費習(xí)慣，抓住了市場趨向。
在各大電商都爭相搶用“網(wǎng)紅”資源時，更多地是在利用網(wǎng)紅作為媒介平臺，深化品牌知名度為主。然而美的生活電器結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，創(chuàng)造性地賦予小家電擬人化的性格，將各大網(wǎng)紅鮮明個性與美的小家電巧妙配對，打造一系列“網(wǎng)紅家電”，嘗試將直播內(nèi)容變現(xiàn)。
從統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)，其中參與網(wǎng)紅活動的電飯煲，電磁爐，電壓力鍋，電水壺，電蒸鍋五個類目均是全網(wǎng)銷售第一；同時，各大網(wǎng)絡(luò)渠道的銷量大幅增加，銷售戰(zhàn)績喜人。
事實證明，無論從直觀的銷售數(shù)字抑或增長的網(wǎng)絡(luò)渠道來看，美的生活電器運用“網(wǎng)紅效應(yīng)”而獲得其粉絲基礎(chǔ)達到引流銷售的做法大見其效，可見美的生活電器初次試水“網(wǎng)紅營銷”大獲成功。
美的生活電器在國內(nèi)有著22年的制造歷史，在本次京東618中，憑著一顆獨到的匠心，堅持高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢；不斷進取，吸收新鮮血液，融和“網(wǎng)紅”這一新興元素，在千篇一律的家電營銷大潮中，走出了一個老牌企業(yè)的年輕化特色，成為家電行業(yè)一面獨特的旗幟。
