近期，網(wǎng)紅可謂是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的一大片天，前有京東聯(lián)手時(shí)尚cosmo舉辦網(wǎng)紅美伊大賞，后有樂視生態(tài)618直播校園女神。一時(shí)間，各路網(wǎng)紅橫空出世，頗有超越傳統(tǒng)明星的勢頭。
而今天，身價(jià)2200萬的@papi醬、時(shí)尚標(biāo)簽@張大奕ev e、當(dāng)紅段子手@回憶專用小馬甲等微博紅人空降魔都上海，出席微博616超級紅人節(jié)，再一次將網(wǎng)紅熱潮推向巔峰。
617直播海選成功結(jié)束，八強(qiáng)引熱議
電商巨頭由于其商業(yè)經(jīng)營模式的因素，往往在網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢上把握住了優(yōu)勢。然而，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的名牌----美的生活電器在近年積極開拓新興渠道。在本次以“多一小時(shí)愛自己”主題的618營銷宣傳上，首創(chuàng)“617網(wǎng)紅直播海選代言人”活動(dòng)，加入了“網(wǎng)紅營銷大軍“。
據(jù)悉，本次美的生活電器的617網(wǎng)紅直播活動(dòng)的海選，以視頻數(shù)過半，評論點(diǎn)贊超十萬的成績落下帷幕。而新鮮出爐的八強(qiáng)人選，以自己獨(dú)特的方式表達(dá)了“多一小時(shí)愛自己”，迅速引起了熱議。
網(wǎng)紅正當(dāng)?shù)?，美的生活電器穩(wěn)抓行業(yè)趨勢
其實(shí)，美的生活電器繼踏入六月以來，宣傳618的營銷創(chuàng)意就層出不窮。結(jié)合之前的擬人化產(chǎn)品雞湯海報(bào)，還有前幾天剛發(fā)布的懸疑視頻，再加上本次網(wǎng)紅海選直播，充分傳播了美的“多一個(gè)小時(shí)愛自己”的618理念，也體現(xiàn)了美的生活電器對市場動(dòng)向和主流熱點(diǎn)的敏銳洞察，對用戶關(guān)注偏好的揣摩到位。
美的生活電器突破行業(yè)，年輕化道路走出困境
傳統(tǒng)家電企業(yè)，有其傳統(tǒng)優(yōu)良工藝的繼承優(yōu)勢;然而在渠道上，受困于歷史文化因素和新時(shí)代競爭環(huán)境，想要在風(fēng)云變幻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)一席之地往往是很困難的。有著22年制造業(yè)歷史的美的生活電器，在早期便意識到行業(yè)市場的困境。于是在很長一段時(shí)間里，美的生活電器積極尋求突破行業(yè)瓶頸，大力投放新的渠道，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新媒體，增加與用戶之間的互動(dòng)。
在本次海選直播中，美的生活電器巧妙地賦予了小家電產(chǎn)品以擬人化的性格和形象。并且，創(chuàng)意性地將這些小家電的擬人化特性與八位網(wǎng)紅互相匹配，向廣大用戶軟性地輸出“多一個(gè)小時(shí)愛自己”的積極態(tài)度。
例如，將直播東北搞笑相聲的“隔壁的老王”與電水壺相匹配，突出了美的智能電水壺沸騰熱情的產(chǎn)品特點(diǎn)，演繹得生動(dòng)有趣。將普通的618活動(dòng)產(chǎn)品宣傳變成了一場“網(wǎng)紅家電相親大會(huì)”。
美的生活電器勇于突破行業(yè)瓶頸，把握住自身的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，適時(shí)出擊“網(wǎng)紅”大勢，將新老企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)合二為一，增加用戶互動(dòng)，積累年輕用戶，成為傳統(tǒng)家電品牌中一面獨(dú)樹一幟的旗幟。這種推陳出新的做法，體現(xiàn)的不僅是美的生活電器創(chuàng)意營銷的成功，更是對一個(gè)傳統(tǒng)家電品牌走出年輕化道路的肯定。
617網(wǎng)紅火熱PK，期待更好“愛自己”
據(jù)悉，八強(qiáng)即將會(huì)在6月17日最終決賽，協(xié)同配對的美的智能家電，錄制一段《如何跟另一半生活》，在當(dāng)晚進(jìn)行一小時(shí)直播PK，屆時(shí)將會(huì)出現(xiàn)怎樣的驚喜，唯有等617當(dāng)晚才能揭曉。
如往年一樣，美的生活電器也在京東618狂歡購物節(jié)準(zhǔn)備了大力度的優(yōu)惠活動(dòng)回饋用戶，除了有“61.8元購家電”“滿減活動(dòng)”等，更有25小時(shí)沸騰折扣的彩蛋出現(xiàn)。
京東618越走越近，有了網(wǎng)紅助陣的美的生活電器，還將以什么樣的方式呼吁大家“多一小時(shí)愛自己”，讓我們一起期待!
