端午節(jié)前夕，美的生活電器突然在官微上發(fā)布了一組“懸疑視頻”，在視頻中，女主莫名其妙地在不同時段消失了一個小時，然而墻上的時鐘指針卻未曾動過。
這個奇怪的現(xiàn)象迅速引發(fā)熱議，11號官微揭秘，原來這是美的生活電器為宣傳本次618的“多一小時愛自己”而創(chuàng)想出來的“一天25小時”的假象。片中女主在這“多出的一個小時”，用美的家電為自己創(chuàng)造美味。而所謂的25小時，也是美的智能家電的高效便捷為用戶節(jié)省時間的結果。
重磅彩蛋，網(wǎng)紅海選熱度高
而“懸疑視頻”熱度未減，前陣子曝光的美的617“大彩蛋”----疑似牽手網(wǎng)紅共同打造品質生活趴，在近日得到證實。有關負責人回應，網(wǎng)紅代言人海選活動已經在美拍，秒拍等平臺上火熱進行中。活動規(guī)則很簡單，用戶只需上傳關于“愛自己”的視頻，并在視頻最后說出“我在參與美的小家電海選活動“的宣言，得到點贊數(shù)和粉絲數(shù)綜合最多的用戶，即可獲選。獲選的用戶還有可能贏得美的智能小家電禮品。
截至今日，平臺上的海選視頻已經過百，參與點贊評論達近10萬，播放量超千萬指日可待!活動迅速卷起了熱度，而在平臺上活躍的網(wǎng)紅們“風華絕代的石榴姐姐”“GD小5”“隔壁的老王”“痞子范”等等均踴躍加入，成為獲選熱門。
而其中“痞子范”更以一種詼諧幽默的方式表現(xiàn)出了“居家過日子，沒有智慧可不好”的生活態(tài)度，恰恰與美的生活電器本次618主推的智能產品方向不謀而合。用智能家電的智能高效，幫助用戶過上品質生活。
行業(yè)首創(chuàng)，網(wǎng)紅營銷脫穎而出
美的生活電器此次牽手網(wǎng)紅，在營銷模式上屬行業(yè)首創(chuàng)。結合之前的趣味海報和懸疑視頻，可見美的生活電器在本次618的營銷模式上開始有了轉變。除了傳統(tǒng)的大力度優(yōu)惠“滿減優(yōu)惠”“買二付一”等活動，更多地出現(xiàn)了“雞湯”“網(wǎng)紅”等接地氣的潮流結合。
以本次“全網(wǎng)海選網(wǎng)紅代言人”為例，一方面，美的生活電器開天辟地，在被各大企業(yè)用爛的網(wǎng)紅直播營銷中脫穎而出，聯(lián)合全網(wǎng)打造網(wǎng)紅海選代言人。在此基礎上，以小家電的亮點功能和網(wǎng)紅之間的契合點為橋梁，賦予小家電生命力，舉辦了一場華麗麗的全網(wǎng)大相親，來勢洶洶!據(jù)悉，八強出爐后，美的還將聯(lián)合這些網(wǎng)紅，錄制小家電代言視頻，用活蹦亂跳的人演繹小家電的大狂歡，突出產品功能。在6月17號，網(wǎng)紅將在各大直播平臺展現(xiàn)和小家電一天中的第25個小時，與懸疑視頻相得益彰，最終選出美的史上第一位網(wǎng)絡代言人!
另一方面，美的生活電器拋棄以往明星代言人的方式，大膽采用網(wǎng)紅這一群體，使企業(yè)產品和理念宣傳與用戶之間的互動增加。網(wǎng)紅群體大多來自民間，具有草根性和濃厚的群眾基礎，利用網(wǎng)紅作為代言人，有利于美的生活電器拉近與用戶之間的距離，更好地傳播“愛自己，過品質生活”的產品理念。
第25小時沸騰折扣優(yōu)惠，美的生活電器驚喜不斷
根據(jù)最新消息，隨著“617網(wǎng)紅海選代言人”的八強出線，美的生活電器再接再厲，將會承接“25小時”的話題熱度，推出“沸騰第25小時折扣優(yōu)惠”活動，本次活動形式具體未知，活動力度雖然官方緘口不言，然而參考之前幾場活動，有關人士猜測，此次優(yōu)惠力度不容小覷。美的生活電器本次618的主推產品針對現(xiàn)代都市的年輕群體，考慮到這部分人群一天24小時由于巨大的生活壓力，無暇顧及自己，情感得不到宣泄。從而呼吁他們“愛自己，過品質生活”。而網(wǎng)紅屬于新生代的事物，其針對的粉絲群體大多是都市中的年輕一族，這與本次美的智能家電的用戶定位不謀而合。利用網(wǎng)紅代言，更好地精準營銷，增加用戶對“愛自己，過品質生活“的認同感。、
距離618還有不到一周的時間，美的生活電器卻已經帶給用戶接連不斷的驚喜。接下來的美的生活電器，將會有什么動作，又將以怎樣的產品帶給我們高品質的生活?讓我們拭目以待!
