2025年3月20日，在AVI Data主辦的“中國—東盟家電與消費電子產(chǎn)業(yè)Top渠道高峰會”圓滿結(jié)束后，與會專家們圍繞家電和消費電子行業(yè)如何應(yīng)對“內(nèi)卷式”競爭問題再次進行了深入地專題討論。在當(dāng)今快速發(fā)展的科技時代，家電和消費電子行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著消費者需求日益多樣化和技術(shù)進步的不斷加速，企業(yè)間的競爭也變得異常激烈。

在全球消費轉(zhuǎn)型的浪潮下，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)憑借技術(shù)革新和成本優(yōu)勢，成為中國制造業(yè)和企業(yè)出海的典范。然而近幾年，產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各路資本、行業(yè)巨頭蜂擁出海布局，甚至千行百業(yè)也都跨界而來，導(dǎo)致大量參差不齊的產(chǎn)能迅速涌現(xiàn)，從而致整體利潤空間被壓縮，渠道、產(chǎn)品等創(chuàng)新動力不足，行業(yè)上下游和各個企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

討論中，AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平也指出，“內(nèi)卷式”競爭現(xiàn)象逐漸成為行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，主要由供需錯配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重引起，導(dǎo)致整體利潤空間被壓縮，創(chuàng)新動力不足，而數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場整合、渠道及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵。

AVI Data文建平認為家電和消費電子行業(yè)的行業(yè)內(nèi)卷競爭的原因多樣，究其根源是供需錯配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，出現(xiàn)“量增價減”“行業(yè)普損”等情況。出現(xiàn)這種情況很大程度上是由于對于市場渠道的認知不足和判斷出現(xiàn)錯誤，具體來說：

1. 數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)：許多企業(yè)在進行市場分析時依賴于過時或不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致了決策失誤。根據(jù)AVI Data的研究，在某些情況下，由于使用了未經(jīng)驗證的數(shù)據(jù)，企業(yè)的預(yù)測誤差率高達20%。

2. 行業(yè)分析不確實：傳統(tǒng)的行業(yè)分析方法通常側(cè)重于歷史數(shù)據(jù)和宏觀趨勢，缺乏對細分市場的深入洞察。如果企業(yè)無法精準(zhǔn)識別這些差異，就難以開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品。

3. 用戶研究零散不精確：盡管許多企業(yè)都在進行用戶研究，但由于方法不當(dāng)或樣本量不足，導(dǎo)致研究結(jié)果不夠精準(zhǔn)，甚至有的企業(yè)在海外不熟悉當(dāng)?shù)赜脩?，銷售和渠道都無法確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。

4. 信息不對稱：在出海布局和渠道快速變化的市場環(huán)境中，缺乏實時的數(shù)據(jù)支持，企業(yè)往往無法及時響應(yīng)市場變化。

5. 分析能力偏弱：很多企業(yè)在國內(nèi)有相對健全的運營分析團隊和外部合作方，但是在出海布局過程中，由于缺乏專業(yè)的團隊和數(shù)據(jù)源，導(dǎo)致在數(shù)據(jù)分析方面的能力較為薄弱，缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)科學(xué)家和技術(shù)團隊，無法充分利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源。此外，由于缺乏有效的分析模型和工具，難以從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的信息。

6. 沒有成體系的分析模型：許多企業(yè)缺乏一套完整的、系統(tǒng)地針對海外市場的分析模型來指導(dǎo)數(shù)據(jù)分析工作?，F(xiàn)有的分析模型往往過于簡單，無法滿足復(fù)雜多變的市場需求。例如，某企業(yè)在新品研發(fā)過程中，僅僅依賴于簡單的銷量預(yù)測模型，而忽視了消費者行為、市場趨勢等多維度因素的影響，導(dǎo)致新產(chǎn)品上市后表現(xiàn)不佳。

同時，了解企業(yè)出海布局的市場和運營分析的人才短缺、技術(shù)限制以及文化障礙都是導(dǎo)致出海布局的時候，陷入內(nèi)卷式競爭。

面對上述挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動市場整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成為打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵。AVI Data通過構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)采集體系，利用LLM（大模型）和分布式采集技術(shù)，實現(xiàn)了線上線下全渠道覆蓋的數(shù)據(jù)監(jiān)測。這不僅為企業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場洞察，還幫助它們更好地理解消費者需求，從而開發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品。

具體來說，AVI Data提供的產(chǎn)品與服務(wù)包括：

在線SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：如PC版市場羅盤、企劃羅盤，以及手機版APP/家電羅盤小程序等，幫助企業(yè)實時掌握市場動態(tài)。

報告類數(shù)據(jù)產(chǎn)品：涵蓋品類數(shù)據(jù)庫，提供周度/月度/季度/年度報告，深入分析家電、手機、IT等多個領(lǐng)域的市場表現(xiàn)。

零售數(shù)據(jù)研究：基于真實、客觀的專業(yè)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)識別增長點，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

行業(yè)數(shù)據(jù)研究：以國家為單位，構(gòu)建細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺，支持從家電到汽車等多個領(lǐng)域的研究。

用戶研究：通過互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶特征、生活方式及消費偏好等信息，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略制定。

針對數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型和“反內(nèi)卷”，與會的業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)代表 認為，未來的家電和消費電子行業(yè)將更加注重用戶體驗和緊跟市場渠道快速變化。企業(yè)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，深入了解消費者需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在此過程中，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)如AVI Data可以提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)消除信息不對稱，做出更明智的決策。AVI Data提供的市場洞察報告成為企業(yè)抓住增長機遇的重要工具，幫助企業(yè)推出符合市場需求的智能家居產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)能夠更好地理解消費者的獨特需求和偏好，而AVI Data的用戶研究工具正好滿足了這一需求，助力企業(yè)開發(fā)出更貼合市場需求的產(chǎn)品。企業(yè)可以通過利用AVI Data的用戶研究工具，優(yōu)化了其產(chǎn)品設(shè)計，使用戶滿意度提升，還降低退貨率等。這表明，企業(yè)要達到市場響應(yīng)速度明顯提高，提升新產(chǎn)品上市成功率，引入如AVI Data專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)咨詢公司和進行數(shù)據(jù)化決策將是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

例如，越南是東盟地區(qū)家電和消費電子產(chǎn)品的重要市場之一，電視的滲透率高達91%，洗衣機的滲透率為72%。AVI Data通過其強大的數(shù)據(jù)分析能力，幫助一家家電跨國公司發(fā)現(xiàn)了越南市場的巨大潛力。該公司原本在中國市場已經(jīng)擁有較高的市場份額，但東南亞市場面臨著激烈的競爭和市場份額被蠶食。通過對越南市場的詳細分析，包括消費者行為、銷售渠道以及競爭對手情況，該公司決定調(diào)整越南市場策略，并針對當(dāng)?shù)叵M者的特點推出了一系列定制化產(chǎn)品。結(jié)果表明，這些產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鋈〉昧司薮蟮某晒ΓN售額大幅增長。

無論是海外市場的智能家居產(chǎn)品、個性化定制、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，都將成為未來家電和消費電子行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力，而AVI Data則在其中扮演著不可或缺的角色，為企業(yè)提供了寶貴的市場洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)。通過解決數(shù)據(jù)不精確、行業(yè)分析不確實、用戶研究零散不精準(zhǔn)和信息不對稱等問題，AVI Data幫助企業(yè)打破了“內(nèi)卷式”競爭的僵局。同時，作為第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)，AVI Data憑借其專業(yè)的數(shù)據(jù)采集和分析能力，為企業(yè)提供了堅實的決策支持，成為家電和消費電子企業(yè)出海市場考察“望遠鏡”、市場投放“指南針”、市場營銷“倍增器”。

總結(jié)而言，AVI Data以其獨特、專業(yè)而精準(zhǔn)高效的數(shù)據(jù)處理能力和深入細致的市場洞察力，為中國家電和消費電子行業(yè)和企業(yè)出海帶來了新的希望和發(fā)展的高效精準(zhǔn)的工具。無論是幫助傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，還是助力新興市場發(fā)現(xiàn)潛在機會，AVI Data都展現(xiàn)了其不可替代的價值。展望未來，隨著智能家居、個性化定制產(chǎn)品以及綠色科技等領(lǐng)域的持續(xù)擴展，AVI Data將進一步發(fā)揮其在數(shù)據(jù)分析和技術(shù)服務(wù)方面的優(yōu)勢，沖破“無效內(nèi)卷”，才能在全球競爭中脫穎而出，協(xié)助中國企業(yè)出海的長遠發(fā)展目標(biāo)。